Martin de Candre, l’histoire derrière le nom et son logo.

Martin de Candre, l’histoire derrière le nom et son logo. Chez Martin de Candre, nous aimons beaucoup les histoires… Avec bientôt un demi-siècle d’existence, notre entreprise familiale a connu une série d'événements fondateurs qui ont contribué à sa création, son évolution puis son rayonnement. Grâce à cela, nous avons de nombreuses anecdotes à vous partager ! Commençons par le commencement avec l’histoire de notre nom de marque. Pour cela, nous devons vous parler en premier lieu des fondateurs de la savonnerie: Rosine et Dominique DAUGE, nos grands-parents.

Il était une fois, Rosine et Dominique…

Rosine PRACHE, est née dans une famille de la bourgeoisie parisienne en 1939. Par un heureux hasard, elle connut Dominique DAUGE, son futur mari, au début des années 1960. Dernier d’une fratrie de 5 enfants, il se destinait à reprendre le domaine agricole de Mestré, ancienne ferme de l’Abbaye de Fontevraud. Par un beau jour de mai 1964, l’élégante parisienne et le charmant angevin se marient en l’église de Fontevraud puis s’installent dans un des bâtiments de la propriété familiale. À l’aube des années 1970, leur ferme traditionnelle de campagne, peu mécanisée, est dépassée par l’expansion des entreprises agricoles gérées « scientifiquement », avec des rendements de production considérables. Ne pouvant suivre ce bouleversement radical, ils décident de développer deux nouvelles activités en annexe: des chambres d’hôtes (aujourd’hui l’hôtel The Originals du Domaine de Mestré) et la savonnerie artisanale.

Une fabrique de savons en quête d’un nom de baptême.

La réflexion du nom de marque et du premier logo Martin de Candre se fait à trois: il y a le chimiste André CHAPUIS qui forme et transmet son savoir-faire de savonnier à notre grand-mère. Ensuite Vincent PRACHE, un frère de notre grand-mère qui est comptable et conseiller financier et bien sûr Rosine elle-même, dont la volonté et l’énergie sont sans égal ! Pour les accompagner dans leurs recherches, Vincent PRACHE fait appel à une agence pour mener une étude de nom de marque. Celle-ci révèle qu’un nom patronymique permettrait de personnifier l’artisanat en question. Aucune des familles Dauge et Prache ne souhaitant voir son nom associé à la future fabrique de savons, il faut en créer un de toute pièce ! Le nom doit inspirer confiance, avoir une belle sonorité et, à défaut d’être porté par un membre de la famille, il doit détenir au moins un fort ancrage territorial. Or, à son arrivée dans la région, Rosine avait été marquée par la personnalité hors du commun de saint Martin de Tours, surnommé « l’apôtre des Gaules ». Ce grand charismatique s’est éteint en 397 à Candes-saint-Martin, un village au confluent de la Vienne et de la Loire situé tout près du domaine de Mestré. Elle s’appuie alors sur saint Martin et le village de Candes pour baptiser son entreprise « Martin de Candre ». En réalité, la savonnerie s’est appelée pendant deux ans « Martin de Candes » mais après les représailles du village en question, l’ajout du « r » comme signe distinctif fut indispensable !…

Deux logos pour illustrer les savoir-faire de savonnier et parfumeur.

Depuis sa création, l’une des particularités de la savonnerie est de détenir un savoir-faire double de savonnier et de parfumeur. Historiquement, les maîtres savonniers du XIXème étaient formés à l’art de composer un parfum. Aujourd’hui, la plupart des savonniers délèguent la création de parfums à des laboratoires spécialisés. Tout au long de la transmission de son savoir-faire, le chimiste André CHAPUIS a enseigné à Rosine cette double compétence pour qu’elle ait une grande liberté créative par la suite. En effet, grâce à cet enseignement très complet, Rosine put toujours tout créer de A à Z, autant les savons pâte que les créations olfactives venant les parfumer.

Lors de la réflexion autour du logo de sa marque, Rosine souhaite distinguer le métier de savonnier et celui de parfumeur dans ses gammes de produits. Les savons solides doivent bénéficier d’un logo propre tout comme les formules liquides (savons liquides, shampoings, eaux de toilette…), mettant principalement à l’honneur ses compétences en parfumerie… Vincent et Rosine confient l’étude d’un premier logo de marque à Alain LETOCT et Vincent FERLITOT, tous deux illustrateurs de livres pour la jeunesse. Rosine ne voulant travailler qu’à partir de matières premières naturelles et selon des recettes traditionnelles, ces graphistes ont l’idée de dessiner une fleur inspirée de la préhistoire pour traduire une marque au savoir-faire intemporel, ancré dans les âges… La fleur est aussi synonyme de parfum, de raffinement, d’espoir et de beauté. Pendant les premières années de la savonnerie, il s’agit du logo exclusif figurant sur tous les produits Martin de Candre.

Vers 1976, Rosine redécouvre le « Dictionnaire raisonné des sciences, des arts et des métiers » de Diderot et d’Alembert. Daté du siècle des Lumières, cet ouvrage est la première encyclopédie française, conçue comme un vaste système de classement, de hiérarchisation et d'appréhension des connaissances humaines. Tous les corps de métiers y sont soigneusement dépeints, autant à l’écrit que par des illustrations riches de détails. Ainsi, Rosine tombe sur le « Faiseur de Savon », un personnage moustachu accolé contre une cuve et tenant à la main des instruments pour saponifier. Sa posture très royale, digne du Roi Soleil, n’est pas anodine: il s’agit d’une référence à la signature en 1688 d’un édit de Louis XIV par son ministre Jean-Baptiste Colbert qui institutionnalise le savon de Marseille en fixant les règles de sa fabrication. Heureuse de cette trouvaille, Rosine choisit la gravure du maître savonnier comme logo pour les savons solides. Peu à peu, le faiseur de savon devient le symbole de prédilection de Martin de Candre. Il personnifie parfaitement le nom de la marque et illustre à merveille le procédé de « l’empâtage à chaud » pratiqué autrefois à Marseille. Même si tous les savons solides ont préféré le savonnier à l’ancienne sur leurs étiquettes, l’empreinte sur les savons pressés demeure toujours la fleur stylisée ! Par ce choix, Rosine voulait sans doute perpétuer un lien entre les deux emblèmes (le fleur et le faiseur), rattachés à deux corps de métiers différents. Chacun rappelle que la savonnerie Martin de Candre maîtrise autant l’art de la saponification traditionnelle que celui de la création de parfums d’exception…

2022, le début d’un renouveau de l’identité Martin de Candre.

En 2022, nous avons choisi de moderniser la typographie du nom de marque et d’alléger le dessin du faiseur pour le rendre plus lisible. En réalité, notre fameux maître savonnier n’est pas un logo mais plutôt une illustration: son image complexe et détaillée raconte une histoire ! Il est donc difficile de le décliner sur toutes les surfaces et dans tous les formats souhaités… Chez Martin de Candre, étant très attachés à notre histoire de famille et à l’identité profonde de notre marque, nous avons souhaité conserver le faiseur tout en lui offrant un petit rafraîchissement pour le mettre au goût du jour ! En 2023, nous entamerons un travail de clarification de notre identité visuelle à travers nos différentes gammes en privilégiant l’utilisation du faiseur de savon. Depuis près de cinquante ans, notre coeur de métier réside dans la saponification de pâtes à savon 100% végétales et ultra qualitatives. Notre savoir-faire de savonnier s’est enrichi de connaissances pointues issues de l’univers de la parfumerie traditionnelle pour être capables de tout réaliser nous-mêmes dans notre atelier de fabrication. Trois générations se succèdent à la tête de Martin de Candre avec le désir commun de créer des produits artisanaux innovants, fruits d’un savoir-faire exceptionnel. Avec les années, certains produits comme le savon à raser sont devenus des produits phares de la savonnerie, reconnus et plébiscités par des utilisateurs dans le monde entier. Nous avons donc mieux compris là où nous étions les meilleurs et à qui MdC devait s’adresser en priorité. Grâce à cette meilleure connaissance de notre activité, notre identité s’affine et s’affirme tout comme nos ambitions. La modernisation de notre logo marque le début d’un renouveau chez Martin de Candre qui tient compte de l’histoire de la maison, de ses valeurs profondes, de son époque…